{"id":504,"date":"2022-07-07T06:59:00","date_gmt":"2022-07-07T06:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/?p=504"},"modified":"2022-09-07T19:00:57","modified_gmt":"2022-09-07T19:00:57","slug":"nachhaltiger-klimaneutraler-tourismus-verstehen-verbraucherinnen-was-damit-gemeint-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/?p=504","title":{"rendered":"Nachhaltiger – Klimaneutraler Tourismus: verstehen Verbraucher*innen, was damit gemeint ist?"},"content":{"rendered":"\n

Fachliche Unterst\u00fctzung des Verbandes der Heilklimatischen Kurorte Deutschlands<\/h4>\n\n\n\n

Der Verband der Heilklimatischen Kurorte Deutschlands hat an das Alpenforschungsinstitut die Frage herangetragen, ob eine Auszeichnung oder eine Zertifizierung als klimaneutrale Urlaubsorte die bestehende Kernkompetenz der Orte unterstreichen k\u00f6nnte. Gem\u00e4\u00df der in den Begriffsbestimmungen f\u00fcr Heilb\u00e4der- und Kurorte festgelegten Kriterien, m\u00fcssen Orte, die das staatliche Pr\u00e4dikat des heilklimatischen Kurorts tragen, sich durch ganz besondere Qualit\u00e4ten im Bereich Luft und Klima auszeichnen. Insofern erscheint es naheliegend, diese Qualit\u00e4ten durch die erg\u00e4nzenden Attribute der Nachhaltigkeit und Klimaneutralit\u00e4t zu unterstreichen. <\/p>\n\n\n\n

Alles ist nachhaltig und\/oder klimaneutral<\/h4>\n\n\n\n

Der Begriff der Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Auf google findet manzum Begriff ca. 350 Millionen eintr\u00e4ge (Stand Ende August 2022). Mit derselben Geschwindigkeit w\u00e4chst nun die Nutzung der Begriffe der Klimaneutralit\u00e4t oder der Klimagerechtigkeit. Auch hat die Werbewirtschaft diese Begriffe als imagetr\u00e4chtig, insbesondere f\u00fcr j\u00fcngere und h\u00f6her gebildete K\u00e4uferschichten entdeckt. Elektro-Autos sind per se nachhaltig, eine Kreuzfahrt auf einem mit Fl\u00fcssiggas betriebenen Schiff das den blauen Engel als Umweltauszeichung tr\u00e4gt ist der Einstieg in die nachhaltige Kreuzfahrt und das CO2-Kompensationsportal atmosfair produziert in einer Testanlage f\u00fcr die Lufthansa sustainable aviation fuel. Leider halten all diese Beispiel einer kritischen \u00dcberpr\u00fcfung in keiner Weise stand. Es sind greewashing Aktivit\u00e4ten von Unternehmen, deren Kerngesch\u00e4ft wie auch seine Produkte weiterhin fernab von dem ist, was man als nachhaltig oder klimaneutral bezeichnen kann. <\/p>\n\n\n\n

Studie belegt: Verbraucher*innen haben hybrides Nachhaltigkeitsverst\u00e4ndnis<\/h4>\n\n\n\n

Eine Studie (hier<\/a>) des Kompetenzzentrums Tourismus und Mobilit\u00e4t der Freien Universit\u00e4t Bozen in Zusammenarbeit mit der Fakult\u00e4t f\u00fcr Tourismus der Hochschule M\u00fcnchen zeigte, dass das Nachhaltigkeitsverst\u00e4ndnis von Verbraucher verschwommen und sehr individuell ist. Von 163 Proband*innen lieferten nicht zwei dieselbe Erkl\u00e4rung auf die Frage „wie w\u00fcrden sie einem Verwandten oder guten Freund erkl\u00e4ren, was Nachhaltigkeit ist“. Es gab nur wenige Antworten, die alle 3 Dimensionen der Nachhaltigkeit (\u00d6konomie, Gesellschaft (sozio-kulturelle Dimension) und \u00d6kologie nannten. Der Fokus lag eindeutig auf Themen der \u00f6kologischen Dimension, wobei M\u00e4nner eher technisch-l\u00f6sungsorientiert und Frauen eher ganzheitlich-langfristig argumentierten. Auch zeigten sich interkulturelle Unterschiede zwischen Proband*innen aus Deutschland und Italien. <\/p>\n\n\n\n

Werbung mit Begriffen „nachhaltig“ \/ „klimaneutral“ in Wirkung fragw\u00fcrdig<\/h4>\n\n\n\n

In der genannten Studie wurden die Teilnehmer*innen zudem gefragt, was f\u00fcr sie nachhaltiger Tourismus is und was diesen auszeichnet. Ein gutes Viertel hat sich hierzu skeptisch ge\u00e4u\u00dfert und in Frage gestellt, ob Tourismus \u00fcberhaupt nachhaltig sein kann. Ein weiteres Viertel hat die Begriffe mit „nur Werbung \/ greenwashing“ verbunden. Andere wiederum haben ihre Erkl\u00e4rung an wenige konkrete Ma\u00dfnahmen gekn\u00fcpft, wie etwa kostenloser \u00f6ffentlicher Verkehr oder Produkte aus regionaler Produktion auf der Speisekarte. Die Ergebnisse legen nahe, dass eine Werbung mit den abstrakten Begriffen entweder nicht glaubw\u00fcrdig oder aber nicht verst\u00e4ndlich ist. F\u00fcr den Verband der heilklimatischen Kurorte bedeutet dies, dass es besser ist, das bestehende staatliche Pr\u00e4dikat zum Ausgangpunkt ihrer Kommunikation zu machen und den Nutzen konkreter, die Klimaneutralit\u00e4t und Nachhaltigkeit f\u00f6rdernder Ma\u00dfnahmen in den Angeboten abzubilden. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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