Die Strategie und das Marketing der Skigebiete in den europ\u00e4ischen Alpen sind nach wie vor von Wachstumsorientierung und dem Ausbau der technischen Schneeproduktion zur Sicherung einer hohen Schneesicherheit gepr\u00e4gt. Das Forscherteam Prof. Ulrike Pr\u00f6bstl-Haider (BOKU Wien), Prof. Thomas Bausch (Hochschule M\u00fcnchen) und Florian Ortanderl (Freie Universit\u00e4t Bozen) sind dieser Frage in einer wissenschaftlichen Studie nachgegangen. <\/p>\n\n\n\n
Diese stellt diese Studie die Hypothese auf, dass Wintersporturlauber neben einem leistungsf\u00e4higen Skigebiet weitere Erwartungen an die Aktivit\u00e4ten w\u00e4hrend ihres Aufenthalts haben, die je nach skifahrerischem Niveau und pers\u00f6nlichen Vorlieben variieren. Die vorliegende Studie befragt 1413 alpine Skitouristen zu ihrem Tagesablauf, ihren Aktivit\u00e4ten und den in Anspruch genommenen Dienstleistungen im Skigebiet. Die Ergebnisse zeigen signifikante Unterschiede in den Aktivit\u00e4tsprofilen mit sechs klar unterscheidbaren G\u00e4stesegmenten auf. Die Ergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit einer ma\u00dfgeschneiderten Produktentwicklung, die das gesamte Spektrum an Wintererlebnissen ber\u00fccksichtigt, sowie von Preisstrategien, die speziell auf die identifizierten Segmente ausgerichtet sind. Dar\u00fcber hinaus unterstreichen die Ergebnisse, dass Skigebiets- und Destinationsmanager die t\u00e4glichen Ver\u00e4nderungen der Schnee- und Wetterbedingungen in ihre Strategien einbeziehen m\u00fcssen, um den klimatischen und demografischen Wandel zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n