Ein Hauptargument f\u00fcr die Ausrichtung internationaler Sportgro\u00dfveranstaltungen ist die Annahme, dass diese einen unvergleichlichen Werbewert f\u00fcr die ausrichtende Destination bieten. Eine Analyse bestehender wissenschaftlicher Studien zeigt, dass diese schwer vergleichbar sind, da sie sehr unterschiedliche Perspektiven einnehmen: Einige Studien konzentrieren sich prim\u00e4r auf einmalige Ereignisse, z.B. Olympische Spiele, w\u00e4hrend andere die Auswirkungen wiederkehrender Veranstaltungen untersuchen; einige betrachten die Effekte auf Veranstaltungsbesucher, andere auf die Teilnehmer. Eine neue Studie von Florian Ortanderl und Thomas Bausch untersucht den Einfluss eines j\u00e4hrlich stattfindenden Events auf die Wahrnehmung einer Destination durch Besucher w\u00e4hrend der \u201eregul\u00e4ren\u201c Saison, also au\u00dferhalb des Veranstaltungszeitraums und schlie\u00dft eine Forschungsl\u00fccke. <\/p>\n\n\n\n
Analysiert wurde der Fall Alta Badia, eine italienische Skidestination, in der allj\u00e4hrlich im Dezember Rennen des FIS Alpin-Ski-Weltcups ausgetragen werden. Auf der „Gran Risa“ Piste findet ein Riesenslalom der Herren statt, der in den meisten Alpenanrainerstaaten im free-TV \u00fcbertragen wird. Ein erweitertes Destination Content Model<\/em> wurde auf Daten aus einer Umfrage unter 377 Winterurlaubern angewandt. <\/p>\n\n\n\n Zun\u00e4chst fiel auf, dass auf die offene Frage „was verbinden Sie mit der Skiregion Alta Badia“ (5 Antworten je TeilnehmerIn) kein einziges Mal das Weltcup Rennen genannt wurde. Nur drei Personen nannten die Weltcup Piste Gran Risa. Dennoch konnten mittels Strukturgleichungsmodellierung signifikante positive Effekte des Events auf das Destinationsimage, den Destinationsaffekt (emotionale Einstellung zur Destination) festgestellt werden. Diese wiederum wirken positiv auf die drei Verhaltensabsichtskomponenten der Wiederkehr, der Zahlungsbereitschaft und der Weiterempfehlung an Dritte. Insbesondere fiel auf, dass die Qualit\u00e4tskompetenz bez\u00fcglich der Pistenvielfalt und Pistenpr\u00e4parierung positiv mit dem Event verbunden wurden. <\/p>\n\n\n\n Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass f\u00fcr den recht prominenten Fall von Alta Badia das j\u00e4hrlich abgehaltene Weltcuprennen zwar nicht direkt Image-pr\u00e4gend ist, jedoch indirekt positive Effekte auf das Destinationsimage und die damit verbundenen Verhaltensabsichten hat. <\/p>\n\n\n\n