{"id":586,"date":"2025-12-08T18:34:35","date_gmt":"2025-12-08T18:34:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/?p=586"},"modified":"2026-01-02T18:37:40","modified_gmt":"2026-01-02T18:37:40","slug":"unsere-destination-ist-einzigartig-oder-doch-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/?p=586","title":{"rendered":"Unsere Destination ist einzigartig! Oder doch nicht?"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber, wie Destinationen ein unverwechselbares Image aufbauen, ist ein zentraler Aspekt des Destination-Branding. W\u00e4hrend Einzigartigkeit oft als Kernkomponente des Markenwerts einer Destination (<em>Destination Brand Equity<\/em>) angesehen wird, gibt es bisher nur begrenzte empirische Belege daf\u00fcr, wie Image-Attribute Destinationen tats\u00e4chlich voneinander differenzieren. Eine neue Studie von Thomas Bausch und Florian Ortanderl adressiert diese L\u00fccke, indem sie untersucht, inwieweit wahrgenommene Image-Attribute zur Differenzierung von bekannten und &#8222;gereiften&#8220; Destinationen beitragen. Am Beispiel von zehn f\u00fchrenden italienischen Skigebieten wurden neunzehn kognitive, affektive und symbolische Image-Attribute durch eine integrierte Anwendung von ANOVA (Varianzanalyse) und Profilanalyse untersucht. <\/p>\n\n\n\n<p>Dieser kombinierte Ansatz untersucht die Existenz signifikanter Unterschiede auf Attributebene als auch die Bewertung der \u00c4hnlichkeit des gesamten Imageprofils. Die Ergebnisse der Studie zeigen starke \u00c4hnlichkeiten zwischen fast allen Skigebieten mit nur geringf\u00fcgigen und statistisch schwachen Variationen. Diese Resultate stellen die Annahme infrage, dass attributbasierte Einzigartigkeit als entscheidender Differenzierungsfaktor wirkt. Vielmehr belegen sie, dass bei Verbrauchern die ganzheitlicher Wahrnehmung der Destination dominiert. F\u00fcr das Management von Skigebieten folgt daraus, dass die Markenentwicklung sich an einem segmentspezifischen Imageprofil orientieren sollte. Dieses sollte individuelle und zugleich qualitativ dominante Attributkombinationen oder der Marktf\u00fchrerschaft bei ausgew\u00e4hlten Attributen herausstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Studie ist in englischer Sprache als open access Publikation im Journal of Destination Marketing und Management (<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S2212571X25000757\">JDMM<\/a>) kostenfrei verf\u00fcgbar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber, wie Destinationen ein unverwechselbares Image aufbauen, ist ein zentraler Aspekt des Destination-Branding. W\u00e4hrend Einzigartigkeit oft als Kernkomponente des Markenwerts einer Destination (Destination Brand Equity) angesehen wird, gibt es bisher nur begrenzte empirische Belege daf\u00fcr, wie Image-Attribute Destinationen tats\u00e4chlich voneinander differenzieren. Eine neue Studie von Thomas Bausch und Florian Ortanderl adressiert diese L\u00fccke,&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":591,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fn","category-td"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=586"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":590,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/586\/revisions\/590"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/591"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alpsresearch.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}